Bracia McDonald chcieli sprzedać firmę, nie nazwisko.
Ray Kroc chciał kupić nazwisko.
W filmie „The Founder” opowiada,
jak inaczej brzmiała ta nazwa, jak rodzinnie
i amerykańsko w porównaniu z konkurencją.
Trudno mu było nazwać sieć restauracji Kroc's.
Jeśli nazwa jest udana, może być
warta więcej niż cała reszta firmy.
Czym jest ta reszta? Wiedzą w głowach kilku osób,
które mogą zmienić pracę, urządzeniami,
które można dokupić.
Gdy nazwa jest udana,
chroni się ją do końca.
Inaczej trzeba będzie, jak Dick i Mac McDonaldowie,
otworzyć nowy lokal pod wymuszoną nazwą 'Big M'.
Jak Big Mistake.
A potem upaść.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz